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经销商群体封杀?600亿汽车之家惹众怒,车市惨 2019-01-24 12:01

  进入“寒冬”的汽车市场传来大事件,汽车之家遭部分经销商集体“封杀”。

  新闻称,随着海内两大经销商集团中升团体、运通汽车先后宣布与汽车之家结束配合,引发汽车经销商“封杀”汽车之家的连锁反应。“封杀”起因是,市场不济,汽车之家却雪上加霜,对经销商收费上涨,引起经销商的不满。

  受此事件影响,上周五汽车之家股价一度下跌超10%,最终收跌5.18%,最新股价为78.31美元每股。

  截至最新,汽车之家的总市值为91.7亿美元(约620亿公民币)

  汽车之家遭经销商集体“封杀”?

  事件的起因源于一张网上传布的“机密级的内部文件”截图。

  截图显示,中国第二大经销商集团中升集团于1月9日发布的内部文件《对于暂停汽车之家会员合作及费用支付的告知》。

  内容显示:中升集团各大品牌、名目组即日起停止汽车之家所有新增会员、广告投放盘算的审批;汽车之家年度会员已签约、未付款的经销商,暂停付款;未签约或签约流程未实现,暂停签约流程。

  这象征着,中升集团将全面停滞于汽车之家的相干贸易合作。

  据悉,中升集团是国内第二大经销商集团,营收仅次于广汇汽车。全国领有298家4S店经销商,专一于经营豪华跟中高等品牌组合,包括梅赛德斯奔驰、雷克萨斯、奥迪、保时捷、路虎、丰田、日产、大众、克莱斯勒、本田等品牌,在汽车经销市场存在着举足轻重的影响力。

  因而截图还显示:领跑者集团·中升汽车全面封杀汽车之家,第一块多米诺骨牌倒下,2019中升即将贡献的过亿元估算泡汤!

  随后,另一家国内头部经销商: 运通汽车也立即加入“封杀”汽车之家营垒。

  1月11日晚上22:04,运通汽车集团副总裁高斌发邮件提出,“鉴于汽车之家2019年相关合作费用浮现极其不合理的涨价,市场委员会倡导暂停与汽车之家的商业合作”。3分钟后,运通汽车集团总裁李竑确认,不仅同意该决定,还恳求即时实行。

  运通汽车集团同样是国内全国性汽车经销商集团之一,在2017年中国汽车经销商百强评比中,运通汽车集团位列第十三位,旗下占领70余家4S店,包含经营品牌包括劳斯莱斯、宾利、兰博基尼、阿斯顿-马丁、奔跑、林肯、宝马、捷豹-路虎、英菲尼迪及一些主流合资品牌等。

  此外,巨大汽车集团的微信工作群对话截图也曝光,开始停止与汽车之家的合作。

  ……

  原因:费用又涨了

  从目前消息理解到,此次集体“封杀”主要起因在:合作费用涨价。据悉,个别来说,汽车经销商会给汽车网站一笔“流量线索费”,经销商在汽车网站做宣传推广,首先要付钱购买会员,网站方面则会反馈给经销商线上的客户信息,援助经销商增长潜在的客户线索。

  而这个费用却在上涨,据称费用比去年翻倍。据搜狐汽车报道,“今年汽车之家针对经销商推出了四个版本:基础、奢华、智慧和智慧科技。在上海,智慧版本年费就要32万元,智慧科技版本年费要50万元,贵的离奇。但买低版本几乎不露出机会。”某自主品牌内部人士吐露,此前旗下经销商大略80%家都在汽车之家上买线索,但2019年汽车之家报价涨幅较去年翻倍,价钱较之竞品贵了2.5倍以上,但线索数量和品德却没什么差别。

  “2018年汽车之家线索单车成交成本濒临1万元。”上述内部人士抱怨到,本钱太高

  宏大集团(601258,股吧)董事长庞庆华在接受经济观察网采访时,清楚表示自己支持经销商。“如果市场好,你涨价可以懂得,然而行情这么不好,你还涨价就说不过去了。”

  汽车之家涨价,象征着经销商的获客成本将进一步进步。但目前汽车销售行情不济,数据统计,2018年中国乘用车市场销量大跌5.8%,经销商经营压力加大,在此背景下,汽车之家仍然提高年度合作费用,有的用度甚至翻倍,导致经销商的群体不满。

  运通汽车集团总裁李竑在个人微博上表示:“一个靠汽车经销商起家的垂直网站当羽翼渐丰时居然想依靠垄断来侵食。”

  同时附上汽车流利行业剖析师李颜伟友人圈截图:此前网络一份报表中,能够看出近多少年某网站会员报价一直上涨,豪华版报价已经51万多,而去年很多经销商新车销售都是大幅度亏损。

  股价大跌5.18%

  汽车之家回应:不存在封杀

  随后汽车之家发表声名称,商业合作中价格谈判实属畸形,“不存在谁封杀谁的问题”。

  以下为汽车之家回应:

  对汽车之家与中升集团合作的若干说明

  日前,就网曝中升集团发布内部文件,称将暂停与汽车之家相关合作一事,汽车之家方面发布如下申明:

  1、咱们尚未从官方渠道得到中升集团要封杀汽车之家的正式消息。

  2、汽车之家和中升集团的合作互利互惠,过往的协作进展无比顺利。

  3、商业合作中价格会谈是畸形的,即便没有达成一致,也不存在谁封杀谁的问题。

  4、汽车之家保留对造谣生事者诉诸法律,查究其法律任务的权利。

  2019年1月11日

  但受此事件影响,汽车之家股价曾一度下跌超过10%,最后收跌5.18%。

  目前则因为周末不开市,诚然事件在始终发酵,但常设不知道后续影响。

  2.6万付费经销商客户

  汽车之家的面临危机

  资料显示,汽车之家成破于2005年,是中国当先的汽车互联网平台,也是中国访问量最大的汽车互联网服务平台。

  汽车之家的业绩表现也非常亮眼。2018年三季报数据显示,截至2018年9月底,汽车之家净利润达18.88亿元,同比增加33.48%。

  这其中,媒体服务收入为9.013亿元,同比增长20.1% ;面向经销商的推广服务营收为7.393亿元,与上年同期的6.139亿元比较增长20.4%。

可能说,经销商推广基本占据了汽车之家营收的半壁江山。

  在汽车之家2018年三季报的电话会议上表示,公司付费经销商客户在持续增长,截止2018Q3达到了2.6万,同比增长27%。当时汽车之家表示,增添一方面因为公司连续优化并提升整体线索向交易转化率,另一方面通过智慧推荐更好的帮助经销商,使他们可供应差异化/个性化服务以增加用户粘性。

  同时官网显示,2017年汽车之家约有1亿条线索,转化率为全网最高。

  因此,目前经销商的群体“封杀”,对汽车之家而言无疑是一个重要的打击。分析称,由于配合费用上涨,导致经销商消散,可能会造成两败俱伤的局面。

    本文首发于微信民众号:中国基金报。文章内容属作者个人观点,不代表跟讯网立场。投资者据此操作,危险请自担。

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